字节跳动主要是做什么的(带你了解字节跳动的业务版图)

字节跳动成立于 2012 年 3 月,目前公司的产品和服务已覆盖全球 150 个国家和地区、75 个语种。官网上罗列出来的字节产品有这些:

字节跳动的业务版图和竞争环境

实际上,字节作为一个App工厂,旗下大大小小的产品远不止这些:

  • 咨询版块:今日头条、懂车帝、幸福里、海豚股票
  • 视频版块:抖音、西瓜、火山
  • 社区:皮皮虾、多闪、悟空问答(2021年2月关停)、半次元、图虫

字节跳动几乎做遍了所有的行业。张一鸣的思路是:迅速搞出一款产品,快速进行市场验证,有成为爆款的迹象就all in,没有可能就迅速推出其他产品。这个有点像欧洲的Rocket Internet,找到这个世界上work的商业模式,在空白市场复制、增长,然后等着他变成独角兽或者被其他巨头收购。

支撑这一业务模式的公司组织架构师小前台(各App对应一个作战单元)+大中台(技术+增长+商业化团队),保障前台灵活低成本,后台通用技术和增长/商业化策略。

靠着这一思路,字节2019年整体活跃用户数达到了7.5亿,用户=流量=广告收入。字节通过算法帮助广告主把广告精准推送到相应的目标用户,从而拉动交易和转化,体现出平台的价值。

字节跳动的业务版图和竞争环境

到2021年,随着头条和抖音的进一步扩大用户基数和使用时长,头条有望成为中国互联网广告收入第一。支撑字节跳动的各产品模块主要如下:

资讯/信息服务–今日头条以及延展出的垂类资讯平台

新闻资讯:国内是今日头条,这算头条的发家支柱产业。

在这个领域,字节还有海外的同类产品布局,包括TopBuzz(美国+巴西)、印度最大内容聚合平台Dailyhunt、印度尼西亚最大的新闻和内容平台Babe。

字节跳动的业务版图和竞争环境

在大的资讯版块下面,头条把汽车资讯房产资讯股票咨询这三个交易规模最大和潜在利润分成最高的版块独立出来成为三个产品:懂车帝 、幸福里、海豚股票

  • 懂车帝:对标的是国内汽车之家和易车这样的汽车垂类媒体平台
  • 幸福里:对标的是链家、安居客这样的房产资讯、中介、交易平台
  • 海豚股票:对标的是雪球、老虎证券、富途牛牛这样的股票资讯和证券中介交易平台

后来,未来提升在资讯、搜索、知识模块的专业内容沉淀,字节有拓展了几个板块

  • 百科:2019年9月,字节跳动收购互动百科100%股权
  • 医学:2020年8月12日,5亿元全资收购百科名医

未来,期待看到头条在更多细分垂直类目或客群的发力,例如母婴的内容社区、中老年用户群体社区、宠物的内容社区、亚文化社区(二次元、鬼畜社区、玩具手办社区)。产品战略团队会评估字节相应版块用户规模、商业模式、外部市场潜在的竞对和可收购整合的标的,时机成熟便可出手。

  • 老年人:糖豆广场舞、花样百姓
  • 亚文化社区:回响Echo

长短视频

PGC视频:国内有西瓜视频;海外版是TopBuzzVideo。竞品主要是:爱腾优+Bilibili。目前平台月活跃用户数超过 1.8 亿,日均播放量超过 40 亿,用户平均使用时长超过 100 分钟。

UGC视频:国内有抖音短视频、火山小视频(抖音极速版);海外版是Tiktok、Vigo、Hypstar。竞品主要是:快手、微视。截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,太恐怖了。

抖音和火山有相互重叠和渗透的,后来火山也改名变成了抖音极速版,但是两者的人群、地域、年龄、性别分布还是有差异的。

之前预测头条会推出对标喜马拉雅的音频内容平台,通过投资或者收购的形式。

游戏–Ohayoo游戏

截至目前,Ohayoo共发行游戏数150+,累计下载量5亿+,月活跃用户数8000万+

从官方主推的游戏来看,还是以轻度休闲娱乐游戏为主。

字节跳动的业务版图和竞争环境

2021年,字节还收购了在东南亚做出MLBB这个跟王者荣耀海外版对垒的沐瞳科技。

相比其他头部互联网公司:

  • 腾讯游戏毫无疑问是国内的老大,不论是自研还是海外投资、收并购。2011年,腾讯带来了《英雄联盟》。以此为开端,腾讯游戏一跃成为中国最大、最赚钱游戏厂商,不仅占据了中国50%以上的游戏市场,还赚得盆满钵满。腾讯财报显示,腾讯2019年游戏营收达1147亿元。2020年,游戏营收更是达到1561亿。
  • 网易游戏:2001年正式成立在线游戏事业部,网易已跻身全球七大游戏公司之一。
  • 阿里灵犀互娱:马老板以前说不做游戏。阿里购买“旅行青蛙”版权后,淘宝仅用了一个半月的时间,该游戏的衍生品销售额就破亿元,远超预期。现在,陆续退出三国志战略版、长安幻世绘等作品。
  • Bilibili:游戏一度是bilibili 第一收入来源。目前《刀剑神域黑衣剑士:王牌》《机动战姬:聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号,即将在未来陆续上线。

在线教育–大力教育

腾讯推出了教育中台腾讯教育应用平台,阿里推出了作业解答App“帮帮答”,淘宝宣布“一亿新生计划”,进军教育领域,百度则推出“百度文库大学生版”。

字节作为互联网第一梯队,也是重资入局,教育产品线独立品牌成为大力教育。目前大力教育的员工人数已经超过了1万人。其中,不乏研发人员,这一部分员工集中在北京、上海两地,而更多的员工则集中在商业化,例如专职的辅导老师,除了教学外,还会负责推销课程,帮助新业务提升变现能力,为业务的创新和开拓提供基础。

字节跳动的业务版图和竞争环境
  • GoGokid 面向 4 – 12 岁孩子的在线少儿英语 1 对 1学习平台,主打 100% 纯北美外教。
  • 瓜瓜龙英语 对标猿辅导。每天在抖音上的推广投放大概在150-200万元之间
  • 清北网校 疫情期间,承接了20多个省,与近千家学校的空中课堂项目
  • 教育创新硬件产品“大力智能作业灯”
  • 智能教学平台“AI学”
  • 英语教育产品“开言英语”–来自于潘吉Jenny的Open Language
  • 战略控股的天马行云公司投资了“七天学堂”App,月活跃用户为150万,行业渗透率以及使用时长都是同类产品中最高的。
  • 投资云智能阅卷,主要为教师提供线上阅卷功能。
  • 投资“学小易”,帮助大学生获取部分课件答案。
  • 收购了启蒙教育公司“你拍一”。

社交

国内目前还是微信一家独大难以撼动,国外的话Whatsapp一枝独秀,细分的还有Facebook Messenger、Snap, 亚洲的Kaokaotalk, Line, Viber等。

字节在国内推出跟抖音整合的多闪,在印度推出的社交产品叫Helo,可惜受到政府打压也被强制下架了。

toB–广告服务

  • 巨量引擎:主要是面对字节跳动内部生态的App的广告投放。
  • 穿山甲:主要是聚合第三方App平台的投放,整合了垂直的头部媒体和终端厂商平台。

toB–以Lark为代表的写作、效率和云服务平台

2017年7月,字节跳动旗下办公套件Lark1.0版本上线,后来增加了中文品牌名称飞书

字节跳动的业务版图和竞争环境

Lark是对标谷歌G-Suite、微软Office系列的办公协同工具+OA系统工具。包括Zoom、Smartsheet、Airtable这些明星效率工具的功能,Lark都逐步考虑并整合进来了。

其他–工具、内容软件

  • 剪映:为了让更多用户在抖音上制作和传播内容,肯定要为内容生产提供更方便的工具。
  • 番茄小说:目前用户规模超过1亿,是小说类产品中的新兴国民级产品。
  • Faceu激萌:累计用户量超过 4 亿, 平均每天为用户提供 1.7 亿次拍摄服务。
  • 轻颜相机:主打高级感的质感自拍相机,也是为了扩圈吸引到年轻用户多拍、多发图。

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